Einige Kanzleien haben angekündigt, dass sie ihre Anwälte in den wichtigsten Themen der Betriebswirtschaft ausbilden lassen wollen (siehe Juve: Hengeler Akademie, Freshfields…). Dieses wird nicht nur zunehmend von ihren Ansprechpartnern in Unternehmen erwartet (Umgang mit betriebswirtschaftlich gesprägten Bedeutungsinhalten der Worte, Verständnis für Sachzwänge, Sprache, …) sondern ist auch ein relevanter Differenziator im Wettbewerb sowie ein Bindungsinstrument für Associates. Aber: „there is no free lunch“.

Immer neue Formen der Akquisitionsmöglichkeiten werden angeboten. Die Internationalisierung macht dies möglich und nötig, so scheint es.

Wenn man die letzten 15 Jahre im deutschen Anwaltsmarkt an sich vorüber ziehen lässt, fällt auf, wie sehr die Deregulierung diesen Markt verändert hat. Am meisten hat man vom Marketing gehört – so als hätte es vorher keines gegeben. Aber das ist natürlich falsch: Der Beruf des Anwaltes war und ist immer einer von Menschen für Menschen.